Структура лендинга является ключевым фактором в создании эффективного маркетингового инструмента. Один из наиболее распространенных методов построения структуры лендинга основан на модели AIDA, которая обозначает внимание (Attention), интерес (Interest), желание (Desire) и действие (Action). В этой статье мы рассмотрим структуру лендинга на основе модели AIDA и представим три примера от Convert Monster.
Внимание (Attention): Первая часть лендинга должна привлечь внимание посетителя в течение нескольких секунд. Для этого необходимо использовать привлекательный заголовок, яркие изображения или видео, а также короткое описание преимуществ продукта или услуги. Важно вызвать любопытство и заинтересовать посетителя, чтобы он продолжил чтение или просмотр информации.
Пример от Convert Monster: Лендинг для онлайн-курса по фотографии, где заголовок заявляет: «Станьте профессиональным фотографом за 30 дней!» Рядом находится яркое изображение, демонстрирующее качество фотографий, сделанных учениками курса.
Интерес (Interest): После привлечения внимания, следующая часть лендинга должна развить интерес у посетителя. Здесь можно представить дополнительную информацию о продукте или услуге, рассказать о ее преимуществах, особенностях или специальных предложениях. Также можно использовать отзывы клиентов, рейтинги или результаты исследований, чтобы убедить посетителя в ценности предлагаемого предложения.
Пример от Convert Monster: Лендинг для приложения для домашнего бюджета, где на этапе интереса представлены краткие статистические данные о том, как приложение помогает людям экономить деньги, и отзывы довольных пользователей, подтверждающие его эффективность.
Желание (Desire): В этой части лендинга необходимо убедить посетителя в желании приобрести продукт или воспользоваться услугой. Это можно сделать путем подробного описания преимуществ, показа, как продукт решает проблему или удовлетворяет потребности посетителя. Также можно использовать ограниченные предложения или скидки, чтобы подогреть интерес и стимулировать принятие решения.
Пример от Convert Monster: Лендинг для онлайн-магазина модной одежды, где на этапе желания представлены подробные описания каждого товара, его характеристики, наборы фотографий и предложения о бесплатной доставке при покупке до определенной даты.
Действие (Action): Финальная часть лендинга должна способствовать совершению желаемого действия. Здесь необходимо представить четкий и ясный вызов к действию, такой как «Зарегистрироваться», «Купить сейчас» или «Получить бесплатную консультацию». Разместите кнопку или форму запроса рядом с текстом, чтобы посетитель мог легко совершить необходимое действие.
Пример от Convert Monster: Лендинг для подписки на еженедельную рассылку советов по фитнесу, где на этапе действия представлена простая форма для ввода адреса электронной почты и призыв «Подпишитесь сейчас и получите бесплатный тренировочный план».
Структура лендинга на основе модели AIDA позволяет эффективно привлекать внимание, удерживать интерес, формировать желание и стимулировать действие у посетителей. Этот подход применим во многих областях и может быть адаптирован к разным видам продуктов и услуг. Приведенные выше примеры от Convert Monster демонстрируют использование модели AIDA и помогают создать убедительные лендинги, способствующие достижению желаемых результатов.
