Расчет стоимости привлечения клиентов

“История зарождения русскоязычного Интернета” ДЛИННОПОСТ


ВСТУПЛЕНИЕ

Уже довольно продолжительное время, Интернет является неотъемлемой частью нашей с вами повседневной жизни. Все, от мала до велика, проводят в нем долгие часы за просмотром любимых фильмов, прослушиванием музыки, чтением книг или просмотром ленты в соц-сетях. В интернете мы можем найти все, что угодно: от рецепта любимого блюда и расписания общественного транспорта, до инструкции по созданию адронного коллайдера в домашних условиях (можете проверить). Однако, так было не всегда. Сегодня, мы с вами заглянем в прошлое, чтобы узнать, как зарождался интернет на территории стран СНГ, ведь он не сразу стал таким, каким мы его знаем.

ИНТЕРНЕТ В СССР

 

На дворе 1991 год. В Финляндии образовалась группа HIM, с конвейера сходит первый VW Golf 3 и близится развал Советского Союза. В этом году, всесоюзная компьютерная Академсеть, устанавливает регулярную цифровую спутниковую связь  со странами социалистического блока и организует модемный канал в Австрию.  Примерно в это же время, появляется самый первый Отечественный домен: «.su», расшифровывающийся как «Soviet Union» и существующий по сей день.

После окончания Перестройки и развала СССР, ЭВМ Академсети были уничтожены и страны постсоветского пространства временно покинули Интернет. На фоне распада СССР, начинается широкое негосударственное распространение цифровой связи на советской территории через стихийно возникшую сеть «Релком»(которая, впоследствии, разделилась на множество первых провайдеров). Одновременно с этим, люди начинают подключаться к изобретенной в США кустарной сети FIDONET. Отдельные дома, улицы и даже города начинают объединяться в локальные сети, коллективно оплачивая доступ во Всемирную Сеть. 

Большую роль в развитии Интернета и сетевой культуры в целом, сыграло пиратство. Кроме локальных серверов, игры, музыка и литература передавались из рук в руки, на дискетах и компакт-дисках тем самым, создавая «оффлайновую» сеть, которая популяризировала персональные компьютеры вцелом.

 ПЕРВЫЕ РУССКОЯЗЫЧНЫЕ САЙТЫ

А что на счет сайтов? Первые корпоративные и внутриведомственные сайты на русском языке начали появляться примерно с 1992г. 7апреля 1994 года международный сетевой центр InterNIC официально зарегистрировал национальный домен .ru для Российской Федерации. Первым публичным сайтом ру-сегмента по праву считается www.ru Это — сайт каталог, созданный в 1994г., на котором собраны ссылки на сайты различных тематик. Сайты из этого репозитория создавались молодыми студентами и аспирантами технических вузов, которые размещали на них ту информацию, которую считали нужной для всего мира. Репродукция этого сайта действует до сих пор и доступна по адресу www.1-9-9-4.ru

Картинка: репродукция первого русскоязычного сайта для публичного использования

До 1994г. рекламы в интернете не было в принципе. Вообще. Но, как мы с вами знаем, реклама — двигатель прогресса. Интернет не мог развиваться без крупных инвесторов. Там, где нет денег, революции не случится. Так и произошло.

В этом же году, зарубежная компания AT&T на сайте интернет-журнала HotWired разместила первый в интернете рекламный баннер. Небольшая, размером 468 х 60 пикселей надпись гласила: «Вы уже кликали мышкой вот сюда? Вы нажмете!» Пользователи, рискнувшие нажать на таинственный баннер, переносились на страницу сайта AT&T. Им предоставлялась возможность посмотреть информацию о различных музеях и достопримечательностях по всему миру, что демонстрировало возможности интернета, за считанные секунды перемещать пользователя в самые разные места по всему миру.

Фото: первый рекламный баннер в Интернете, 1994г.

С развитием языков FLASH и javascript, баннерная реклама скорыми темпами завоюет весь зарубежный интернет. В страны СНГ она придет только к 1996г., вместе с появлением первых поисковиков.

Рамблер – ПЕРВОПРОХОДЕЦ

Один из самых первых в СНГ поисковиков, Рамблер (RAMBLER – с англ. «Бродяга»), был создан в 1996г. Причина его создания была самой очевидной: зарубежные поисковики и другие аналоги  плохо воспринимали русский алфавит и страницы с несколькими кодировками. К тому же, страницы Рунета не имели глубокой индексации. Ядро поисковика было написано за несколько месяцев Дмитрием Крюковым. Он же дал ему название Rambler — намёк на поискового робота, лениво шатающегося по сети, и придумал его логотип. Работа по созданию поисковика финансировалась за счёт внутренних ресурсов компании «Стек» и была чрезвычайно трудоёмкой, т.к., по сути, за разработку и ведение всего проекта отвечал один человек.

Так почему же Рамблер не прижился? Специалисты выделяют несколько основных причин: недостаточное финансирование, чрезмерная загруженность, но, самое важное – неверный путь развития, продиктованный новым начальством. В результате, основатели компании потеряли возможность непосредственного управления, а руководство было отдано далеким от понимания людям. Компанию стали преследовать частая смена руководства и кадрового состава, частые смены стратегии развития.

В конце 2000 года между создателями поисковика и инвесторами произошёл конфликт, закончившийся тем, что создатели (Дмитрий Крюков и Сергей Лысаков) покинули проект. К этому времени, пальму первенства перехватили другие ресурсы.

Яндекс – УДАРНИК

Уже к началу 2013г. Яндекс стал 4м по популярности поисковиком в мире, уступая лишь Baidu (Главная поисково-медийная сеть КНР), Yahoo! и Google. Однако, так было не всегда. Все началось с того, как почти 30 лет назад группа талантливых молодых программистов из COMPTEX решила адаптировать свою поисковую программу для поиска по файлам домашнего компьютера для поиска по русскоязычному сегменту сети Интернет.

Фото: дизайн главной страницы Яндекса, 1997г.

Впервые, широкой публике новый поисковик представили на выставке Softool 23 сентября 1997 года. Уже на то время Яndex-Web (именно так он тогда назывался) представлял из себя серьезного кандидата на пост народного любимца. 

Поисковая машина добавляла данные сайтов в базу на доменах .su и .ru, а также могла обрабатывать иностранные русскоязычные страницы. Программа учитывала морфологию русского языка, алгоритмы умели находить начальную форму слова, возможен был запрос по точному словосочетанию. Язык запросов включал частицы и, или, да, нет в кач. операторов, позволял искать в пределах одного документа, абзаца, в заголовках, в текстовых полях, и даже если межу словами была какая-то информация.

В первое время после запуска робот обрабатывал ок. 4 Гб текстов в неделю по более чем 5 тысячам серверов. Найденные документы сортировались по релевантности.

Забавный факт: в 1998 году сервера Я.Поиска представляли собой целых 3 компьютера: одна машина обрабатывала Интернет и индексировала документы, одна машина была поисковая, и одна машина — дублер.

*релевантность – степень соответствия поискового запроса ожиданиям пользователя.

К концу ХХ века, «Яндекс» успел обработать почти 33 тыс. серверов и около 7,2 млн. текстовых документов. Поисковой движок научился индексировать подписи к картинкам, ключевые слова, описания, ссылки и др. Появилась возможность ограничить поиск, узнать о ссылках на определённый ресурс; были усовершенствованы антиспам-фильтры. Появился поиск по категориям.

На дальнейшее развитие сайта Яndex требовались средства. В 1999 году директор компании начал искать инвестора для молодой фирмы, но не простого, а такого, чтобы не повторить ошибок Рамблера, и сохранить над ней контроль. На то время, оборот Яндекса составлял примерно 72 тыс. долларов в год, а стоимость фирмы, могла достигать 15 млн.

В 2000 году была зарегистрирована ООО «Яндекс» и были привлечены 5,28 миллиона долларов инвестиций для дальнейшего развития. Была дана реклама по телевидению со знаменитым слоганом: «Яндекс – найдется все!» Благодаря правильной стратегии развития и щедрым инвестициям, уже в 2001 Яндекс обгоняет Рамблер, и уже к 2002 полностью себя окупает.

В этом же году начал свою работу сервис Яндекс.Директ, позволяющий настроить свою рекламную кампанию и управлять ею. Малый бизнес всего СНГ начинает свой бизнес в Интернете, постепенно оставляя газеты в прошлом. Благодаря этому сервису, к концу 2002г., общий рынок русскоязычной рекламы в интернете превысил 10 млрд. долларов США. После этих событий, Яндекс успешно вышел на международные рынки. Являясь самым быстрорастущим поисковиком в мире, Яндекс и Сервисы Яндекса снискали огромную популярность.

 

График изменения объема трафика поисковых запросов, окт.2018 – апр.2021 (ист. liveinternet.ru)

По данным за 2020г., сайт Yandex.com занимает 49-е место в мире и 4 место в России. Кроме СНГ, им пользуются по всей Европе, а также в Турции и Китае.   Ежедневно, Яндексом обрабатывается до 41% всех поисковых запросов пользователей из России и до 5% запросов по всему миру.

Mail.ru – ОТ ПОЧТОВОГО КЛИЕНТА ДО КРУПНЕЙШЕГО ХОЛДНИГА

 

Почтовая служба Mail.ru была разработана в 1997—1998 годах для внутренних задач американской компании DataArt занимающейся производством программного обеспечения, и основанной российским эмигрантом из Питера. Прообразом почтового сервиса МейлРу стал скрипт, упрощающий создание корпоративных почтовых ящиков. Когда Кривенков (сотрудник нью-йоркского офиса) перешёл в Петербург, Дмитрий Андрианов добавил к интерфейсу управления почтовыми ящиками возможность просмотра почты. Вдохновлённые сделкой по покупке почтовой службы Hotmail корпорацией Microsoft, программисты предложили Голанду создать не корпоративный, а публичный сервис, используя разработанный ими код и принадлежащее их знакомым доменное имя mail.ru Идея Кривенкова и Андрианова получила одобрение, и почтовая служба была запущена в тестовом режиме. Постепенно, сервис начал обрастать такими новшествами, как поисковая строка, новостная лента, и так далее. В качестве модели развития решили позаимствовать стратегию вышеупомянутого американского поискового сервиса Yahoo!

Фото: дизайн стартовой страницы МейлРу, 2000г.

Уже к 2005г., ДСТ преобразовался в огромный холдинг Mail.ru Group, которому, на данный момент, принадлежат ТамТам, «аська», Myteam и МейлРуАгентСегодня, к списку вышеупомянутых фирм добавились игровая компания MY.GAMES, в списках которой более 15 игр с общей аудиторией, превышающей 540 миллионов пользователей по всему миру, сервис Юла, где пользователи могут давать свои частные объявления, и всем известные карты MAPS.ME. Кроме того, МейлРу владеет долями в сервисов GeekBrains и Skillbox. Также, данная компания является крупным акционером AliExpress Russia, совместно с ОАО Сбербанк развивает общую платформу в сфере еды и транспорта. Mail.ru Group владеет ключевыми долями в соц-сетях Ok.ru и vk.com.

По статистическим данным опросов пользователей, на 2019г. Поиск Mail.ru занимал от 1,0 до 2,3 % всего рынка Рунета, что является довольно значимой частью, однако сильно уступает лидерам поискового рынка. 100%

Первобытное общение

Почтовики и поисковики мы уже обсудили. Стоит сказать пару слов о том, что же искали и чем занимались люди в том первобытном Рунете. В 2000х годах, соц-сети не пользовались большой популярностью. Да, в 2004г. появился Facebook, однако, для свободной регистрации он станет доступен только в 2006. Где же проводили свое свободное время юзеры тех времен, когда смешная Gif-ка могла грузиться несколько минут, а большинство пользователей предпочитали локальные сети из нескольких домов? Ответ очевиден – на форумах.

Форум – это своеобразная площадка для общения, где каждый зарегистрированный пользователь способен написать свое сообщение по той или иной теме. Темы обсуждения делятся на подтемы и ветки.

Первые форумы начали появляться еще в эпоху FIDONETа, однако, до наших дней не сохранились. Общественную популярность в наше время они приобрели с появлением более высокоскоростного доступа и популяризации этой платформы. В те времена, сайты росли как грибы после дождя, и каждый, уважающий себя, сайт просто обязан был иметь свой форум для общения посетителей. Однако, форумы не получили глобальной славы. Причина кроется децентрализации подобного вида переписки. Ты обязан был быть зарегистрированным на каждом форуме, где ты хотел что-то написать. Ты должен был сам проверить, ответили ли тебе на той или иной ветке. Да, многие сайты пытались улучшить эту ситуацию отправляя тебе сообщение на почту о том, что собеседник тебе ответил, однако это все еще было неудобно.

  Как только Интернет получил возможность отображать картинки и gif-анимацию с достаточной быстротой, в моду вошли так называемые «имиджборды» (от англ. image board – доска с картинками). Тогда, огромную популярность на западе получили сайты 4chan и Futaba channel (именно эти ресурсы принесли в современный лексикон такие термины как ТЯН, КУН и НИИТ).

Фото: скриншот самой популярной ветки самого популярного имиджборда 4chan

В то время, Форчан и Футаба не имели русскоязычных веток, и в наших странах большую популярность получил их русскоязычный аналог: 2ch.

Двач(2ch) — колоритный контент

2ch, или в простонародье, Двач, был основан Викентием Фесуновым и Константином Грушей в феврале 2006. В то время, он стал стал настоящим социокультурным феноменом, своеобразным символом Рунета второй половины нулевых. Тут вам и «Превед медвед» и «Йа креведко» и сотни других смешнейших шуток и приколов тех времен. Двач популяризировал такое культурное явление, как интернет-мем, принеся его в массы.

Любой из посетителей сайта мог анонимно отвечать на вопросы по той/иной теме. Ветки форума избегали жесткой модерации, а с 2007 — и вовсе не модерировались. Благодаря условной анонимности, пользователи всего сообщества не стеснялись крепкого словца и нехило поливало самыми разнообразными нехорошими словами любых «ньюфагов». Особенно, запоминались случаи деанонимизации некоторых пользователей. Шутка про, как «я тебя сейчас по АйПи вычислю» переставала быть шуткой. В наше время, такое сообщество назвали бы токсичным.

Отдельного внимания заслуживает местный жаргон, так называемый «Йезыг Падонкафф», или «Олбанский» (не путать с Албанским!). Современный пользователь, зеленый и неподготовленный, не смог бы понять ни единого слова из местных жаргонизмов.

Допустим, «Падонкаффий» это понятно, но откуда взялся термин «Олбанский»? История вышла довольно забавной: однажды, Американский пользователь ЖЖ заметил текст на непонятном ему языке (комментарий был на русском). Он возмутился и спросил, что это за язык. Кто-то ответил ему, что это – Албанский. На законный вопрос от автора комментария «Почему вы думаете, что это написано для вас?», пользователь дал воистину возмутительный ответ:

«Почему? Это ЖЖ. Американский сайт, не албанский. И я же знаю, что Вы говорите на двух языках. Плюс, быть американцем означает, что остальной мир должен подстраиваться под меня. Но это лишь моя точка зрения».

В ответ на сие непотребство, русскоязычные пользователи запустили настоящий флешмоб, который назвали «уроки олбанского». Целью было «помочь» американцу выучить «албанский». За пару дней на его почту и телефон пришло около тысячи сообщений и разнообразного спама на русском языке. В результате, он написал пост на русском языке о том, что он выучил Албанский.

Сейчас, отгласы этой культуры можно все еще встретить в культуре наименования современных компаний, как например рок-группа «Аццкий Сотона», или банк Тинькофф…

 

Жаль, время не пощадило даже такие самобытные шедевры, как Двач. Датой смерти 2ch можно считать 17 января 2009г. Создатели ресурса пытались перетянуть пользователей на свой новый сайт, существовало множество аналогов (напр. udaff.com, который существует и по сей день) однако, уже тогда, форумы и имиджборды передали пальму первенства социальным сетям. И первой из таких сетей на постсоветском пространстве стала (или, скорее, стали) Одноклассники. 100%

Одноклассники — не “Like”, а 5+

Отец проекта, Альберт Попков, задумался над созданием собственной соц-сети для друзей и знакомых еще тогда, когда работал с сайтами иностранных компаний. Вероятно, в те времена, он вдохновился модным среди американской аудитории сайтом Facebook. Сайт Одноклассников был запущен 4 марта 2006г. Первым зарегистрированным пользователем стал его дизайнер – Дмитрий Уткин.

Аудитория сайта росла огромными скачками – уже через 7 месяцев на Одноклассниках было зарегистрировано более 1,5 млн. активных пользователей. Новый подход к общению стал костью в горле всем имиджбордам – теперь, сообщения можно было адресовать тому или иному пользователю. Быстро, легко и понятно.

Фото: скриншот профиля пользователя ok.ru, 2006г.

Встал вопрос ребром: как содержать сайт, который ежемесячно приносит огромные убытки создателю, но – еще большее удовольствие пользователям? В то время, ОК не воспринимался как коммерческий проект, или площадка для размещения рекламы. Уже летом 2007, аудитория Одноклассников насчитывает более 4 млн. активных пользователей. Тогда, начальство идет на экстренный шаг: 30% акций ОК продается в Forticom – латвийскую интернет-компанию. Уже через год, 75% акций Forticom были выкуплены компанией ДиджиталСкайТекнолоджис. И через месяц ДСТ меняют название на Mail.ru Group.

2010г. становятся знаковым для Одноклассников. Кроме того, что число активных пользователей перевалило за 45 млн. (а это – 16,1% от общего населения СНГ) После передачи бразды правления, в Ок появились реклама, музыка, видео с сайта YouTube, Рутуб и игры. Причем, большую часть прибыли приносили именно игры. В тот год, Одноклассники принесли новым хозяевам почти 32 млн. долларов чистой прибыли. Так, сайт пользуется популярностью до сих пор, а его создатель, Альберт Попков, работает над Сравни.ру – сервис по выбору кредитов, страховок и вкладов.

ВКонтакте — как Facebook, только лучше

Второй месяц весь интернет говорит про Clubhouse: мол, супермодная соцсеть, вход только по приглашениям. Налет элитарности, все дела… Но, каждый современный пользователь скажет вам: это далеко не новшество! Впервые, такая система регистраций появилась еще в 2006 во всеми любимом Вконтакте. На 1 января 2021, «Контакт» находится на 15 месте по популярности во всем Интернете и имеет 460 млн. зарегистрированных пользователей (а это, на секундочку, на 150 млн. больше, чем все население США в 2020г.) Так же наш с вами любимый VK обрел свою популярность? Давай разбираться.

Молодой, перспективный студент Паша Дуров, с детства увлекающийся программированием, давно планировал создать площадку, где каждый студент мог бы обсудить насущное со своими одногруппниками и друзьями. У него уже были удачные попытки создания подобных платформ. Дуров уже успел создать spbgu.ru – форум Санкт-Петербургского университета и durov.com – сайт для гуманитариев с возможностью обмена информацией между студентами (в данный момент, этот домен перенаправляет пользователя на страничку Telegram API). Однако, оба этих сайта все еще не могли всего того, к чему стремился Павел, а именно: объединить между собой каждого студента во всем мире.

На дворе 2006. Павел встретился со своим знакомым — Вячеславом Мирилашвили, который во время учебы в Соединенных Штатах познакомился с Facebook. Тогда и родилась идея своеобразного «студенческого фейсбука». В последствии, Вячеслав и его отец Михаил, выступили инвесторами будущего Вконтакте. На этот момент, Павлу было 22 года.

Первая версия Вк заработала уже летом 2006г. Естественно, не без проблем. Так продолжалось вплоть до 01.10.2006г., когда был зарегистрирован домен vkontakte.ru а официальной датой открытия стало 10 октября. В этот день, на сайте durov.com разместили сообщение об открытии новой базы анкет студентов и выпускников и изображение профиля Павла Дурова.

Фото: скриншот профиля Павла Дурова (с нотками ностальгии по старому дизайну), 2007г.

На первых порах, Вк была закрытой соцсетью. Зарегистрироваться могли только те пользователи, у которых было приглашение. И только по настоящим паспортным данным. Однако, каждый приглашенный мог отправить инвайт для своих друзей. Большое кол-во регистраций в первые дни стало закономерным подспорьем для того, чтобы уже через месяц сделать регистрацию общедоступной и запустить крупномасштабную рекламную кампанию. Вконтакте предлагал приятные подарки в виде новеньких Apple iPod тем, кто за определенное время пригласит наибольшее число новых пользователей. Такая беспрецедентная акция стала первой в Рунете.

Из-за сумасшедшего притока людей, администрация ВК столкнулась с проблемой нехватки производственных и нехваткой кадровых ресурсов. Уже к концу 2009 – началу 2010 число пользователей приближалось к отметке в 100 млн. Нужны были новые инвестиции, т.к. Вконтакте все еще оставался некоммерческой соцсетью. Для финансирования текущих потребностей нужны были шестизначные суммы. Постоянно приходили предложения от инвесторов, жаждущих выкупить контрольный пакет акций. В конце концов, инвестор нашелся: ДСТ (еще до переименования в Mail.ru Group) купил 24.99% акций ресурса за 16.3 млн. долларов США.

Несмотря на то, что ВК позиционировался как открытый свободный ресурс, который воздерживается от любых проявлений рекламы и коммерции, штат нужно было кормить, а сервера – оплачивать. Тогда, администрация прибегла к «военной хитрости»: стало возможно поднимать свой личный рейтинг в поиске посредством платных смс-сообщений. Чуть позже появились условно-бесплатные игры (покупка бонусов за смс) и приложения (возможность разместить свое приложение на сайте ВК за выплату своеобразной «налоговой пошлины» администрации). Таким образом, в 2009 году ВК получили доход в $10 млн.  только за счет одной игры «Счастливый фермер». Это был успех.

Фото: скриншот самой прибыльной игры Вконтакте: «Счастливый фермер», клона “Веселой фермы”

Уже через год, в руках компании Mail.ru Group находились 32,5% акций, и она открыто заявляла о грядущем слиянии сетей ВК и Одноклассники. Павел Дуров и совет директоров Вконтакте относились к этому крайне негативно. Все закончилось крупным скандалом, в результате которого Дуров потерял пост гендиректора и был уволен из его же компании. 

Однако, не все так печально, как могло показаться: братья Дуровы повторили судьбу создателя Одноклассников, и с 2011г. работают над не менее успешным проектом: кроссплатформенным мессенджером Telegram.

На данный момент, несмотря на все трудности, ВК остается самой популярной социальной сетью ru-сегмента и 4й по популярности во всем Интернете. 100%

Похожие статьи