Как провести цифровой маркетинговый аудит вашего сайта

Проведение цифрового маркетингового аудита вашего сайта-это лучший способ получить четкое представление о текущей производительности, диагностировать любые ключевые проблемы и осветить области для роста и улучшения.

Но целью аудита цифрового маркетинга должно быть не просто выделение этих областей. Это также должно быть создание действенных рекомендаций, которые могут быть превращены в управляемую данными стратегию для ваших различных цифровых каналов. Эти рекомендации всегда должны быть привязаны к вашим основным бизнес-целям и целям роста.

Это руководство охватывает 7 ключевых областей, которые позволят вам завершить целостный и действенный аудит цифрового маркетинга:

Инструменты для проведения цифрового маркетингового аудита:

• Технический SEO;
• Содержание;
• Off-Page SEO;
• КПП;
• Отслеживание и отчетность;
• Аукцион по аудиту цифрового маркетинга.

Инструменты для проведения цифрового маркетингового аудита

Маркетологи должны глубоко погрузиться в данные о производительности веб-сайта и иметь четкое представление о том, как эта производительность измеряется с помощью ваших ключевых показателей эффективности. Существует несколько бесплатных инструментов, которые помогут вам сделать это эффективно:

Google Analytics: для получения ключевых сведений о том, как ваш сайт получает трафик, как клиенты взаимодействуют с вашим контентом, а также для измерения рентабельности инвестиций.
Google Search Console: для мониторинга и устранения неполадок органического присутствия вашего сайта в результатах поиска Google.
Google Keyword Planner: для проведения исследований ключевых слов, понимания поискового спроса и расчета прогнозов.
Ahrefs (7-дневная бесплатная пробная версия доступна): для понимания видимости вашего сайта, исследования ключевых слов, анализа конкурентов, отслеживания ранга ключевых слов и анализа обратных ссылок.
Screaming Frog (доступна бесплатная версия): для обхода страниц на вашем сайте для диагностики локальных проблем, связанных с техническим SEO и контентом.

Техническое SEO

Улучшая технические основы вашего сайта правильным образом, вы получаете гораздо больше шансов быть найденным, пропущенным, индексированным и ранжированным поисковой системой. Аудит технического SEO вашего сайта должен в первую очередь фокусироваться на возможности обхода и индексации ваших веб-страниц.Поиск в интернете-это дорогостоящий процесс для Google, поэтому важно сделать ваш сайт максимально простым и эффективным для обхода. Это поможет вашему контенту быть регулярным без возможности восстановления и новым содержанием, чтобы они были обнаружены быстро.
Поддержание контроля над тем, какие страницы на вашем сайте могут быть проиндексированы, также является ключевым фактором. Важно убедиться, что все страницы, к которым вы хотите, чтобы пользователи могли получить доступ, индексируются, но вы также должны убедиться, что индексируете только тот контент, который представляет ценность для пользователей и не будет сбивать поисковые системы с толку при выборе страниц для ранжирования.

Тогда возникает также вопрос о качестве пользовательского опыта, который предоставляет ваш сайт. Такие вещи, как удобство использования мобильных устройств и время загрузки страниц, учитываются Google и являются известными факторами ранжирования. Таким образом, принятие мер по улучшению этих аспектов пользовательского опыта будет вознаграждено более высокими рейтингами.

Быстрые технические проверки SEO вы можете сделать:

Убедитесь, что карта сайта содержит все индексируемые страницы и не содержит никаких неиндексируемых страниц, используя категорию «допустимые» страницы в Google Search Console.
Изучите все страницы, которые попадают в категории «ошибка» или «исключено» в Google Search Console.
Проверьте, есть ли на вашем сайте robots.txt файл (domain.com/robots.txt) и убедитесь, что файл не блокирует никаких страниц, которых не должно быть, просмотрев «заблокировано robots.txt’в области ‘ поисковой Google Console.(Google Search Console.).
Проверьте скорость своей страницы с помощью инструмента PageSpeed Insights от Google.
Проверьте, удобна ли ваша веб-страница для мобильных устройств, используя инструмент тестирования Google для мобильных устройств.
Изучите, как ваш сайт использует структурированные данные с помощью инструмента тестирования структурированных данных.
Обход вашего веб-сайта позволяет идентифицировать страницы с кодами состояния, отличными от 200, например с ошибками 404, а также выявлять любые проблемы с тегами заголовков и мета-описаниями, например проблемы с дублированием контента.

Содержание

При аудите контента на вашем веб-сайте вы должны критически оценить производительность и использовать эти данные для создания действенной стратегии, которая может быть использована и в других ваших маркетинговых мероприятиях.
Чтобы оценить, как работает ваш контент, есть несколько показателей, которые вы захотите изучить. Во-первых, как ваш сайт в настоящее время ранжируется по ключевым словам focus? Ключевые слова фокуса могут быть ключевыми словами с высоким намерением поиска, высокой коммерческой ценностью, высоким объемом поиска или комбинацией всех трех. Есть ли у вас страницы, которые вообще не индексируются из-за тонкого или дублирующего контента?

Во-вторых, используйте Google Analytics, чтобы изучить количество органических сеансов на сайте и посмотреть, какие страницы управляют большей частью этих сеансов. Данные о кликах и показах из Google Search Console также полезны для этого, так как вы можете получить информацию на уровне страницы, а также для отдельных поисковых запросов. Щелчок по данным может быть индикатором того, насколько привлекательны ваши метаданные с точки зрения пользователя.

И в-третьих, копайтесь в своих органических преобразованиях. Они в основном обусловлены вашими сервисными страницами или информационный контент тоже играет определенную роль? Как ваши коэффициенты конверсии отличаются в разных подпапках? Все это очень хорошо ведет трафик на ваш сайт, но важно убедиться, что это приводит к реальной рентабельности инвестиций. Мы рассмотрим это более подробно ниже в разделе «Отслеживание и отчетность».

Вопросы к контенту на Вашем сайте:

Какие страницы хорошо ранжируются, а какие нет?
Нужно ли удалять с сайта плохо работающий контент или его можно улучшить, чтобы он работал усерднее?
Какие ключевые слова вызывают наибольший трафик?
Сколько моего трафика поступает от поиска бренда?
Какие страницы привлекают органических пользователей, как только они приходят на сайт?
Какие страницы хорошо работают с точки зрения продолжительности сеанса и коэффициента отказов?
Какой контент производят ваши непосредственные конкуренты и какие у вас есть возможности для создания нового контента?
Может ли какой-либо ваш контент использоваться в качестве активов для других маркетинговых каналов, например, в рамках кампании по электронной почте или продвигаться через социальные сети? 4.

Off-Page SEO

Ваш профиль обратной ссылки (список входящих ссылок, указывающих на ваш сайт с внешних сайтов) является важным элементом успеха вашего бизнеса в интернете.

В мире, где каждая новая ссылка считается голосом за авторитет вашего сайта, но где не все голоса равны, необходимость участия брендов в деятельности, которая питает позитивный, естественный профиль обратной ссылки, хорошо известна. Это стало особенно очевидно с тех пор, как Google выпустил обновление алгоритма Penguin для борьбы со спамом и манипулятивной тактикой построения ссылок.

Ahrefs-это отличный инструмент для понимания вашего профиля обратных ссылок, поскольку он предоставляет вам четкий обзор ваших обратных ссылок, ссылающихся доменов и «рейтинга домена». Этот рейтинг домена является метрикой третьей стороны, которая направлена на то, чтобы сигнализировать о силе профиля обратной ссылки веб-сайта по шкале от 0 до 100. Если вы привлекаете большое количество ссылок с некачественных, спамовых или нерелевантных сайтов с низкими рейтингами доменов, то это может привести к тому, что Google также будет рассматривать ваш сайт как низкокачественный.

Если вы обнаружите, что ваш сайт содержит большое количество ссылок плохого качества или подозрительных ссылок, указывающих на него, то, возможно, стоит отправить файл дезавуации, чтобы отделить ваш сайт от этих доменов низкого качества. Однако будьте осторожны – здесь лучше всего использовать осторожный подход, так как вы не хотите удалять огромные куски своего профиля обратной ссылки, потому что это тоже может повредить его общей ценности.

Вы также должны использовать аудит вашего профиля обратных ссылок как возможность определить любые сломанные обратные ссылки, которые указывают на 404 страницы. Убедитесь, что они перенаправлены соответствующим образом, чтобы ваш сайт продолжал получать некоторую ценность от этих ссылок.

Pay per click «оплата за клик».

Независимо от того, идет ли речь об аудите эффективности вашей деятельности PPC или оценке возможности запуска новых кампаний, есть несколько ключевых аспектов, которые вы должны иметь в виду:

Видимость (показы, доля показов, верхняя часть страницы есть, абсолютная верхняя часть страницы есть)
Рентабельность (CPCs, CPA, ROAS, ROI)
Качество объявления (кликов, рейтинг кликов, показатели качества)
При проведении аудита рекламного аккаунта всегда лучше выявить области растраченных впустую расходов и обрезать эти области, прежде чем пытаться увеличить расходы в областях с высокой производительностью. Области бесполезных трат могут включать в себя оплату более высоких CPC, чем это необходимо для определенных ключевых слов, ставки на нерелевантные поисковые запросы или упущенные возможности ужесточить настройки таргетинга.

Как только эти растраченные впустую расходы будут определены и сокращены, этот бюджет может быть перераспределен в области более высокой эффективности. Делая это, вы помогаете накормить области ваших кампаний, которые управляют лидами и доходом, которые вам нужны, одновременно максимизируя вашу рентабельность затрат на рекламу (ROAS) и, следовательно, общую рентабельность инвестиций (ROI).

Оценивая свои потраченные впустую деньги, не забудьте также проверить качество своей рекламы. Общий рейтинг рекламы определяется с помощью комбинации максимальной ставки и оценки качества рекламы, поэтому работа над улучшением качества рекламы может помочь снизить CPC, сохраняя или даже улучшая видимость рекламы.

Когда вы проводите аудит своей возможности PPC, вы также должны учитывать ключевые слова, которые находятся вне досягаемости с точки зрения SEO. Платные СМИ могут обеспечить эффективное средство достижения видимости для этих ключевых слов в краткосрочной перспективе, в то время как SEO-работа проводится для улучшения органических рейтингов в долгосрочной перспективе.

Отслеживание и отчетность

Точное отслеживание имеет решающее значение для понимания эффективности вашей маркетинговой деятельности во всех дисциплинах и может обеспечить жизненно важное понимание областей высокого успеха и областей расточительства бюджета. Важность правильной настройки целей конверсии невозможно переоценить, и вы должны обязательно применить их к своим рекламным кампаниям Google для облегчения оптимизации кампаний.

Также важно знать, как ваши цифровые маркетинговые кампании на разных каналах влияют друг на друга.

Хотя на первый взгляд может показаться, что ваши PPC-кампании являются основным драйвером дохода, просмотр ваших данных о вспомогательных конверсиях в Google Analytics (конверсии > многоканальные воронки > вспомогательные конверсии) может рассказать совсем другую историю. Понимание пути конверсии ваших клиентов является ключом к раскрытию потенциала каждого отдельного канала и созданию действительно целостной стратегии цифрового маркетинга. Стоит также поиграть с различными моделями атрибуции в Google Analytics (конверсии > многоканальные воронки > Инструмент сравнения моделей).

Модели атрибуции — это наборы правил, которые определяют, как кредит для конверсий присваивается различным точкам соприкосновения на протяжении всего пути покупки. Опора на упрощенные модели атрибуции, такие как last click(последний клик), придает неоправданный вес определенным каналам. Атрибуция на основе позиции или данных часто гораздо полезнее для понимания роли, которую играют различные маркетинговые кампании в продвижении желаемых конверсий.

Проведение аудита цифрового маркетинга

Аудит цифрового маркетинга так же хорош, как и план действий, который прилагается к нему. Может быть полезно предоставить прилагаемую дорожную карту, в которой намечены запланированные задачи с подробным описанием потенциального воздействия и необходимых ресурсов. Это полезный документ, который затем может быть передан ключевым заинтересованным сторонам, чтобы обеспечить понимание на высшем уровне предстоящих приоритетов с точки зрения цифрового маркетинга.

В некоторых ситуациях может быть хорошей идеей добавить в эту дорожную карту дополнительные детали, такие как распределенные обязанности и предлагаемый график. Прежде чем выносить такое суждение, вы должны рассмотреть свой собственный авторитет и роль других заинтересованных сторон.

Как только вы соберете свою стратегическую дорожную карту, подкрепленную данными о производительности и подкрепленную четким набором целей, вы можете начать вносить эффективные изменения, которые принесут ощутимую пользу вашему цифровому присутствию и вашей прибыли. Обязательно регулярно проверяйте производительность, чтобы измерить это влияние и предоставить отчеты о ходе работы по мере необходимости.

Ну а если Вам необходима будет помощь по продвижению сайта – напишите нам.