Маркетинг. Виды и типы без академической тошноты


Вряд ли кому-то интересны статьи, в которых текст не подкреплен примерами. Ответы на вопросы на подобии: «Что это?»— можно спокойно найти на информационных ресурсах. Эта статья выведет вас за рамки обычного написания текста. Она будет своеобразным путеводителем по увлекательному и сложному миру маркетинга.

Расставим все точки над I

Здесь говорится про чистый мАркетинг, а не о маркЕтинге, так как маркЕтинг считается грязным мАркетинг. Ударения разнеслись по своим местам, дальше выводим формулу: «что такое маркетинг и с чем его едят?».

Маркетинг — это выявление заинтересованности аудитории в продукте, выпускаемом на предприятии. Инструменты, которыми пользуются маркетологи: различного рода исследования, анализы, PR.

Основы мы рассмотрели, теперь пора переходить к разбору классификаций. Виды и типы маркетинга? Контент-маркетинг — это одна ветвь или он входит в состав интернет-маркетинга? Как можно классифицировать трейд-маркетинг? Тут мы и расставим все точки над I.

Важно! Если дочитать до конца, можно понять суть маркетинга и узнать что-то новое.

Не грустно ли?

Надеюсь, вас это заинтересует также, как и меня, но новости невеселые. Изучая эту тему обширнее, классифицируют виды маркетинга весьма разнобоко и не очень удачно к малому бизнес проекту.  Классификация маркетинга по:

Заинтересованности потребителя

Эта классификация самая популярная на просторах сети Интернет. American Marketing Association определила ее в 1985 году. Основной мерой стал спрос потребителя. ­

Конверсионный

Задачей этого направления является увеличение спроса на продукт (не имеющий популярность). Средства — изменение дизайна, перезапуск производства, понижение цены, изменение стратегии рекламы. Пример:

Тойота и Лексус – два вида автомобилей марки Тойота. Их работа стала примером конверсионного маркетинга.

Марка Лексус нуждалась в увеличении продаж, так как их автомобили покупались плохо. Но выгода в экономическом плане была потрясающа. Конверсионный маркетинг помог им вытянуть свой бизнес и стать одними из самых узнаваемых на рынке.

Автомобили Тойота начали делать некрасивыми. Дизайн начал давать слабину. В отличии от Лексус, который на фоне всего этого начал удивлять своим внешним видом и внутренностями. Продажи Лексуса увеличились, увеличился и общий доход компании. Заниженный спрос на автомобили Тойота никак не повлиял на компанию. Этот пример можно назвать успешным.

Стимулирующий

Главной целью этого вида маркетинга является увеличения спроса на товар потенциального потребителя, то есть заинтересовать его и стимулировать покупки. Он может вам быть известен по данным методам:

  • Искусственное понижение цен (“клиента надо прикормить”);
  • Подготовка и исполнение акций;
  • Выставки, показы, дегустации.

Развивающий

Это своего рода скрытый маркетинг. Ведь ему надо предложить инструменты для развития товара  до его вывода на рынок.

Ремаркетинг

Или ретаркетинг. Используется для возвращения посетителей на какой-либо сайт по средствам e-mail, смс, push-рассылок.

Синхромаркетинг

Этот вид маркетинг стабилизирует колебания спроса, например, при смене поры года. Это можно хорошо увидеть в строительстве, садоводстве или услугах.

Примеры:

Компания, которая продает рассаду, устраивает промоакцию в поддержку домашней растительности в условиях зимы. Проводит конференции с известными садоводами, делает скидку на все свои товары до 20%. Так они легко перенесут зиму без просадки спроса.

Или вот такой пример:

Поддерживающий

Его начинают использовать, когда спрос и предложение тождественны. Считается, что это идеальные пропорции. Компании только изредка нужно что-то менять в рекламном облике продукта. Хороший пример с корпорацией Coca-Cola, а именно с их напитком «Sprite». Он настолько полюбился публике, что это идеальное равновесие держится стабильно и очень давно. Компания только изредка устраивает какие-либо промоакции или меняет дизайн бутылки.

Демаркетинг

Это метод начинают использовать, когда ваше производство перестает справляться с удовлетворением спроса. Потребителей настолько много, что удовлетворить каждого почти невероятная задача. Ваша продукция настолько полюбилась на мировом рынке, что приходится пользоваться демаркетингом.

Хорошим примером является Apple. Уже много лет она держит достаточно высокие, если сравнить с конкурентами, цены на свою продукцию и даже повышает их.

Противодействующий

Сухие законы, антитабачные компании, постоянно повышающиеся акцизы на алкоголь и табак – инструменты данного маркетинга. Чаще всего все это устраивает государство. К примеру, сухой закон в США.

Масштаб и характер маркетинга

Массовый (безразличный маркетинг)

Сейчас вспомним о правильном маркетинге. Выбор вашей целевой аудитории, вывода облика и характеристик потребителя. Визуализация товара, параметры товара, подготовка ЦА, подготовка продукции под разного потребителя.

При массовом маркетинге нужда в этих действия отпадает. Ваша продукция строго направлена на огромный сегмент, вы не делаете акценты на разных потребностях, вы не берете во внимание разницу между ЦА. Выход на рынок с одним продуктом, который заинтересует огромное количество покупателей. Это агрессивная позиция с лозунгом: «если этот продукт нужен, покупатель всегда найдется».

Эта стратегия подходит для компаний с очень крупным бюджетом и наличием массового покупателя. Самыми лучшими примерами здесь являются компании Coca-Cola и Ford, правда им это удалось из-за уникальности продукта и колоссальных доходов.

 

Дифференцированный маркетинг

Данным типом маркетинга идут заводы, являющиеся производителями товаров, они сегментируют свой товар(сапоги/кроссовки/туфли), чтобы удовлетворить потребность различной ЦА. Все идет к тому, чтобы удовлетворить самую разную градацию потребителя.

Концентрированный (направленный) маркетинг

Данный тип подходит для небольшого бизнес-проекта. Он ориентируется на узкий круг потребителя, нахождение и устранение потребностей ЦА продукцией или услугами. При огромной конкуренции на рынках, такой тип маркетинга поможет вам в развитии вашего магазина.

Вывод

Эта классификация формировалась на протяжении развития всей отрасли. Правда, если начать описывать все возможные разновидности, мы уйдем в глубокие дебри. Это нам не нужно. Понятия быстро меняются и не зачем знать отдельные виды, подвиды или классификации. Все меняются и отдельные понятия вытесняются другими более современными направлениями.

Жаль, что в институтах дают информацию только о традиционных методах. Эта информация приемлема только для общего развития, но никак не на практике. Они практически неосуществимы в сфере малого бизнеса.

Почему? Маркетинг — это развивающаяся отрасль, как и все в современном мире. Маркетинг — это что-то более интересное и идущее в ногу со временем. С помощью этой науки можно управлять поведением и желаниями людей.

Если вас заинтересовала данная тема и вы не знаете с чего начать, обратитесь к нам, мы будем рады вам помочь.

Похожие статьи