Ретаргетинг — это мощный инструмент интернет-маркетинга, который позволяет достигать конверсий среди посетителей вашего веб-сайта, которые уже проявили интерес к вашим товарам или услугам. В этой статье мы предоставим вам пошаговую инструкцию по настройке ретаргетинга в Яндекс.Директ, чтобы вы могли максимально эффективно использовать этот инструмент для своего бизнеса.
Шаг 1: Создание пикселя ретаргетинга
Первый шаг — создание пикселя ретаргетинга, также известного как код пикселя. Пиксель — это небольшой фрагмент кода, который вы размещаете на каждой странице вашего веб-сайта. Он позволяет отслеживать действия пользователей и формировать аудитории для ретаргетинговых кампаний.
Войдите в свой аккаунт Яндекс.Директ и перейдите в раздел «Разместить».
Выберите вкладку «Ретаргетинг» и нажмите на кнопку «Создать пиксель».
Задайте название пикселя и выберите желаемые параметры отслеживания, например, просмотры страниц, добавление в корзину или оформление покупки.
Скопируйте сгенерированный код пикселя и вставьте его на каждую страницу вашего веб-сайта перед тегом </head>.
Шаг 2: Создание ретаргетинговой аудитории
После создания пикселя ретаргетинга вы можете начать формировать свои ретаргетинговые аудитории, группы пользователей, которым вы будете показывать рекламные объявления.
В разделе «Разместить» выберите вкладку «Ретаргетинг» и нажмите на кнопку «Создать аудиторию».
Выберите тип аудитории, например, «Аудитория посетителей» или «Аудитория совершивших покупку».
Укажите необходимые параметры аудитории, например, выбор периода времени, количество посещений или сумму покупок.
Нажмите на кнопку «Выбрать пиксель» и выберите ранее созданный пиксель для отслеживания действий пользователей.
Сохраните настройки аудитории и дайте ей понятное название.
Шаг 3: Создание ретаргетинговой кампании
После создания аудиторий вы можете начать создавать ретаргетинговые кампании и показывать рекламные объявления целевой аудитории.
Перейдите в раздел «Кампании» и нажмите на кнопку «Создать кампанию».
Выберите тип кампании, например, «Текстово-графические объявления» или «Динамический ремаркетинг».
Укажите название кампании, бюджет и географическую зону показа объявлений.
В разделе «Настроить показ» выберите «Ретаргетинг» и добавьте желаемые ретаргетинговые аудитории.
Создайте рекламные объявления с учетом интересов и потребностей вашей целевой аудитории.
Установите необходимые параметры и настройки кампании, такие как частота показов, расписание, ограничения и т. д.
Шаг 4: Мониторинг и оптимизация ретаргетинговой кампании
После запуска ретаргетинговой кампании важно следить за ее эффективностью и проводить оптимизацию для достижения наилучших результатов.
Регулярно отслеживайте показатели производительности кампании, такие как CTR (кликабельность), конверсии и ROI (рентабельность инвестиций).
Анализируйте данные и оптимизируйте кампанию на основе выявленных трендов и недостатков.
Тестируйте различные варианты объявлений, заголовков и целевых страниц для определения наиболее эффективных комбинаций.
Регулярно обновляйте и дополняйте свои ретаргетинговые аудитории для улучшения результатов.
Выводы
Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директ требует тщательного планирования и анализа. Следуя этой пошаговой инструкции, вы сможете эффективно использовать ретаргетинг для достижения конверсий среди посетителей вашего веб-сайта. Помните, что оптимизация и тестирование являются важными компонентами успешной ретаргетинговой кампании, поэтому регулярно мониторьте результаты и вносите необходимые изменения для достижения желаемых целей.
