Контекстная реклама – это крутой инструмент интернет-маркетинга, позволяющая привлечь на сайт целевую аудиторию достаточно быстро и без сложных манипуляций.
Настройка рекламной кампании в Яндекс.Директ – базовый навык для любого специалиста по контекстной рекламе. Обучение настройке доступно на многих информационных ресурсах, а в Яндекс.Справке вообще описано всё, что нужно. Профессиональное умение требует навыка читать между строк и как лучше оптимизировать свою работу.
В этой статье мы поделимся советами, которые помогут упростить настройку рекламных кампаний в Яндекс.Директ и сэкономить ваше рабочее время
1. Остановка показов при неработающем сайте – настройка Яндекс.Метрики
Нет необходимость постоянно мониторить работоспособность сайта и отключать объявления в случае форс-мажора – Метрика сделает эта сама. Она самостоятельно сообщит о проблемах с доступом к сайту в Директ. Реклама останавливается и запускается автоматически в том случае, когда сайт снова будет доступен.
Для включения данной настройки нужно:
- прописать в настройках номер счетчика Метрики;
- включить галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте»:
2. Ограничение временного таргетинга
Известно, что у временного таргетинга в Директ есть своё ограничение – реклама должна показываться не менее 40 часов в рабочие дни. Но что делать, если это условие не подходит для вашего бизнеса?
Для этого существует режим управления ставками. Сначала выбираем для показов часы, в которые нам нужно демонстрация, включаем режим управления ставками и задаем для них 100% корректировку:
Важно — корректировки во временном таргетинге работают только при ручной стратегии.
После этого просто «набираем» часы до ограничения системы (40), и выставляем максимально низкую корректировку – 10%:
Что получилось в итоге?
- мы выполнили требование Яндекс.Директ о минимально разрешенном количестве часов;
- в часы с корректировкой 10% показов практически не будет. Важно сказать, что это не 100% отключение показов – объявления всё равно иногда будут видны аудитории.
3. Раздельные кампании на Санкт-Петербург, Москву и остальные регионы
Цена за клик по Санкт-Петербургу и Москве практически всегда сильно отличается от цены за клик в остальных регионах России (увеличение стоимости может быть в два, а то и в четыре раза). Если у вас рекламная кампания на всю Россию, то скорее всего вы переплачиваете за клики в других населённых пунктах, а в Москве и СПБ, наоборот, не получаете достаточное количество трафика.
Создайте раздельные кампании. Так вы сможете получать нужный объём трафика, контролировать аукцион и не переплачивать за клики. Статистические данные также станут удобные для просмотра.
4. Корректировка ставок
С помощью корректировок ставок вы можете регулировать частоту показа рекламы для разных местоположений, устройств, времени суток и поисковых запросов. Это удобно, если ваша кампания направлена, например, на владельцев смартфонов или жителей определенной местности.
Если у вас нет возможности разделить кампании или вы хотите более точно управлять эффективностью остальных регионов, вам поможет корректировка ставок по регионам показа.
Данная настройка находится в поле «Корректировки ставок»:
Пример: вы разделили кампании на Московскую область, Санкт-Петербург и другие регионы страны. По статистике вы замечаете, что в московской кампании реклама нерентабельна в таких округах, как Зеленоград, Троицк и Щербинка. С помощью корректировки ставок по регионам показа вы можете увеличить ставку непосредственно для Москвы, а для нерентабельных регионов уменьшить её.
Важно: совсем отключить показы в регионах и округах нельзя, максимальная для уменьшения ставка – 90%.
5. Работа с минус-словами и оператором «Кавычки»
Минус-слова и фразы – это речевые клише, по которым не нужно (или мы не хотим) показывать объявления. Пользователи, которые вводят эти словесные формулы в строку поиска, скорее всего, не заинтересуются предложенным нами товаром или услугой. Для исключения показов по данным словам можно составить их список и добавить его к кампании Яндекс.Директ. Но это бесконечная и нудная работа: людей, набирающих запросы с минус-словами, может быть очень много, а Яндекс.Wordstat редко дает информацию о таких запросах. Для оптимизации данной рутины можно использовать оператор «Кавычки». Соберите широкое семантическое ядро без лишних запросов – только действительно релевантные для вашего бизнеса выражения.
Проставьте каждую фразу в кавычки – так вы запустите показ объявлений по точным формулировкам запросов.
Пример: вы продаете кондиционеры, и хотите показываться по запросу «купить кондиционер». Список минус-слов в этом случае будет длинным, и вам придется постоянно мониторить отчет по поисковым запросам, чтобы пополнять этот список. Невозможно отключить все нерелевантные фразы только лишь с помощью данного инструмента.
Что будет, если поставить данное выражение в кавычки:
«купить кондиционер»? Тогда реклама будет показываться только по точной фразе без каких-либо дополнений. Оператор кавычки отсекает все «лишние» слова во запросе. Показы будут по словосочетаниям «купить кондиционер» и «кондиционер купить». А по сочетанию слов «купить кондиционер недорого» показов уже не будет.
6. Сужение аудитории показа
Если для вашего бизнеса является приоритетом демографическая составляющая, то повысить эффективность рекламного продукта поможет корректировка ставок по полу и возрасту.
Варианты использования:
- большинство ваших покупателей мужчины (например, интернет-магазин лобзиковых станков);
- большинство ваших покупателей женщины (например, продажа свадебных платьев);
- категория товаров для пенсионеров.
Данный лайфхак поможет не только поднять CTR, но и сэкономит бюджет на нерелевантных кликах: объявление будет показываться тем, кому это может быть интересно, и тем, кто скорее всего кликнет по рекламе.
Помните про релевантные тексты! Разным целевым группам характеры различные мотивы для заказа услуг или покупки товаров.
Пишите разные объявления для разных сегментов аудитории.
7. Отключение нерелевантных площадок на поиске
Показы объявлений поисковых кампаний Яндекс.Директ идут не только на поиске Яндекса, но и на тематических площадках – например, Яндекс.Картинки, Яндекс.Карты, Яндекс.Услуги и т.д. Для повышения эффективности рекламной деятельности на поиске данные площадки лучше отключать. Но в разных бизнесах свои показатели эффективности, поэтому, прежде чем отключать площадки, лучше заглянуть в статистику. Посмотреть данные можно в отчете «По площадкам»
или настроить отчёт в Мастере отчётов (используйте срезы и фильтры):
8. Шаблон для заливки кампании через программу Директ Коммандер
Директ Коммандер – это приложение для работы с Яндекс.Директом. Управление кампаниями с ним становится легким и удобным – можно создавать, настраивать, редактировать рекламный продукт с большим объемом данных. Главный плюс – существенная экономия времени специалиста.
Источник изображения — ppc.world
Наши специалисты упростили упростили процесс настройки, благодаря использованию простого и удобного шаблона для заливки кампании.
9. Используйте автоматизированные сервисы по сбору семантики
Автоматизированные сервисы удобно использовать для сбора массивных семантических ядер. Семантическое ядро — это основа любого интернет-сайта, его оптимизация под самые востребованные запросы публики. Например, сервис KeyCollector, его бесплатная версия или специальное расширение Yandex Wordstat Assistant. Они помогают существенно экономить время на сборе ключевых слов, а в случае с KeyCollector ещё и оптимизировать работу по чистке фраз от мусорных слов и их группировке по тематикам. Сервисы по сбору семантики предоставляют разные ключевые слова: у всех разные базы данных и источники информации. Чем больше инструментов задействуется, тем полнее картина:
10. Используйте специальные сервисы по комбинированию базовых запросов
Прежде чем использовать сервисы для сбора ключевых словосочетаний, нужно подготовить список базовых запросов.
Как работать с комбинатором ключевых фраз
Рекомендуем придерживаться правил комбинирования, которые помогут безошибочно составлять различные варианты фраз для рекламных объявлений:
— заполните списки ключевыми словами, вы можете как вводить их вручную, так и копировать прямо из Excel-файла. Повторы и пустые строки не учитываются, не обязательно использовать все три столбца:
— нажмите кнопку «Сгенерировать»
— комбинатор быстро составит список всех возможных комбинаций фраз из списков.
Полученные данные можно скопировать или же скачать в формате TXT:
— поставить галочку «Добавить слова из списка в исходном виде». Это даст возможность дополнительно проверить запросы по отдельным словам в сервисах с автоматическим сбором семантического ядра:
Существенная экономия вашего рабочего времени, рекламного бюджета и повышение эффективности рекламы – это минимум, который вы получите при внедрении данных инструментов.
В этой статье мы привели подробное описание, которое позволит самостоятельно настроить контекстную рекламу. При этом наша команда всегда рада помочь вам разобраться во всех тонкостях настройки контекстной рекламы и работы поисковой системы Яндекс, а также найти оптимальные варианты размещения и настроек рекламных продуктов. Если есть возможность, закажите продвижение у кампании в профессиональной студии или настраивайте под руководством специалиста.
