Показатель «Конверсии по показам» (Conversion per Impression) в КМС (Кампайн Мэнэджмент Сервис) Google Ads является метрикой, используемой для оценки эффективности рекламной кампании. Этот показатель позволяет определить, сколько конверсий было совершено в результате показа рекламы, независимо от того, был ли клик на объявление или нет.
Конверсии по показам рассчитываются путем деления общего числа конверсий на количество показов объявлений. Они измеряются в процентах и показывают, сколько конверсий было получено на каждые 1000 показов объявлений.
Конверсии по показам имеют несколько преимуществ и особенностей. Вот некоторые из них:
Отражают влияние рекламы на конверсии: Показатель «Конверсии по показам» позволяет оценить эффективность рекламы, учитывая не только клики и конверсии, но и общее количество показов объявлений. Это особенно полезно в случаях, когда объявления успешно стимулируют конверсии, даже если пользователи не нажимают на них.
Учитывают поведение пользователей: Конверсии по показам отражают тот факт, что иногда пользователи могут проявлять интерес или совершать конверсии, не кликая на объявление. Например, пользователь может увидеть рекламу на странице поисковой выдачи и затем сделать покупку напрямую на сайте рекламодателя. Такие конверсии будут учтены в показателе «Конверсии по показам».
Дополняют другие метрики: Показатель «Конверсии по показам» дополняет другие метрики, такие как клики и конверсии по кликам. Он предоставляет дополнительную информацию о воздействии рекламы на пользователей и позволяет получить более полное представление о ее эффективности и результативности.
Однако, необходимо учитывать некоторые факторы при оценке показателя «Конверсии по показам»:
Уровень детализации данных: Чтобы получить более точные и релевантные данные о показателе «Конверсии по показам», необходимо анализировать его на уровне отдельных объявлений, ключевых слов или групп объявлений, а не только на уровне всей кампании.
Контекст и специфика бизнеса: КМС Google Ads предоставляет возможность настройки определенных параметров и настройки конверсий, которые считаются значимыми для вашего бизнеса. В зависимости от типа бизнеса и конкретных целей, установленных рекламодателем, факторы, влияющие на показатель «Конверсии по показам», могут отличаться.
В заключение, показатель «Конверсии по показам» является важной метрикой в КМС Google Ads, которая позволяет оценить влияние рекламы на конверсии, учитывая количество показов объявлений. Анализ этого показателя может помочь рекламодателям оптимизировать свои кампании и принимать обоснованные решения в своих маркетинговых усилиях.
